Σε αυτήν την  ιδιαίτερα απαιτητική συγκυρία, καλούνται να ανταποκριθούν  τα στελέχη, έχοντας τις σωστές απαντήσεις στην εξής πολυεπίπεδη ερώτηση:

Με ποιους τρόπους αυξάνεται η αποτελεσματικότητα στα media, αλλά και σε κάθε βήμα της επικοινωνιακής αλυσίδας -από το τμήμα marketing μέχρι την τελική επιλογή των μέσων και φυσικά τη δημιουργική διαδικασία-  χωρίς περιττές δαπάνες, και κυρίως με τη μεγαλύτερη δυνατή σιγουριά ότι έχουν γίνει οι σωστές επιλογές;